在造假者利用Google、Twitter、Facebook等网络新平台开发造假新阵地的时候，权利人也应该利用这些网络新宠们进行反击

　　文 Jonathan Gelfand、Camille M. Miller、Elizabeth Featherman

　　2012年6月27日，爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受媒体采访时无奈地表示，“网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。”同一天，从中国深圳市药监局新闻发布会上透出消息，该局近期查处的制售假药大要案三成涉及网络，且网络销售假药牵出来的往往是面向全国的巨大销售网络。显而易见，互联网成为人们购物重要渠道的同时，也成了假冒产品的新乐园。

　　最近的一份互联网流量调查显示，含有盗版电子内容和假冒产品的网站去年的访问量达530亿次，也就是每天的访问量为1.46亿次，其中销售处方药物和奢侈品等假冒产品的网站获得了8700万次的访问量。互联网看似无边界，造假者又都是匿名的，因此品牌所有者在打击泛滥的假冒行为，保护知识产权和与其相关的商誉方面面临着越来越大的困难。互联网一方面在信息交流和发展商业方面潜在作用巨大，但是也给防假冒和保护知识产权带来了很大挑战。

　　随着网络技术的进步，网络造假手段不断翻新，进一步加大了维权难度。权利人究竟该如何应对层出不穷的网络假冒行为？

　　网络造假的新途径

　　随着通讯技术、互联网设备以及社交媒体的技术进步，销售假冒产品以及盗版数字内容的新途径也迅速增加。除了传统的销售假冒产品的网络拍卖网站、网上商城或者B2B网站（如eBay、亚马逊以及阿里巴巴）以外，假冒产品的销售者还使用互联网和社交媒体工具增加网站流量，吸引消费者访问流氓电子商务网站，从而达到销售假冒产品的目的。

　　比如，假冒“品牌”产品的销售者可能会注册一个如“buy-branded-product.com”的域名，建立一个流氓网站，销售假冒的品牌产品。此网站可能和品牌所有者的网站看起来一样，使用起来没有区别。假冒产品销售者可能还会制作一些假的产品评论和关于这些产品的博客，让假冒网站看起来更真实。那些搜寻关于品牌产品评价的消费者如果没有主见，很容易成为这些假冒产品的受害者。

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