为进一步营造良好的商标知识产权氛围，指导和支持市场主体实施商标战略，加大对商标权利人和消费者合法权益的保护。以推进商标战略促进区域经济发展，以实施商标战略推进西部大开发，4月7日，“推进商标战略促进西部大开发高层论坛”在西安举行。
　　该论坛的举办，将进一步提高社会商标意识，加大推进商标战略的力度，并将进一步发挥辐射带动作用，运用商标战略取得成功的典型范例，引导西部企业发展壮大，从而更好地打造西部品牌，促进西部大开发。

      中兴通讯公司知识产权总监杨忠霖——商标战略需要坚实的资源给予保障

　　2010年，中兴通讯营收收入达到702.64亿元人民币，国际市场380.66亿（占比54.18%），同比增长27.45%，国内市场321.98亿元人民币，同比增长5.9%；欧美收入同比增长50%，首次成为海外收入比重最大区域。
　　中兴的商标战略是，三个主战略的汇集，包括知识产权战略重要组成、品牌战略的有力支撑、公司全球化战略保障。
中兴通讯商标战略成果正是国际化市场拓展保证，曾经发生过一起这样的案例，海外商标被恶意抢注后成功取回，“ZTE”商标在非洲某国被抢注，我司撤销抢注商标，成功获准注册，确保我司产品得以在该国安全销售。
　　截至2010年12月，中兴通讯共申请注册商标超过1100枚。我认为，商标战略需要坚实的资源给予保障，其中包括资源保障、财力保障及财务保障。
　　同时，中兴拥有独具特色的维权机制，将内外部维权机制配合运用，通过公司遍布全球超过7万的员工发现并举报侵权；借助外部资源发现并打击侵权，外部资源包括行政、司法及社会中介（律师、调查机构等）。针对全球内发现的侵权事件，我们会根据具体案件的性质、影响力程度、主观恶意程度等多种因素决定不同的维权方式；包括警告函件、工商查处、法院诉讼、商务谈判等多种方式。

       上海家化联合股份有限公司副总经理王茁——实施商标战略 培育优质品牌

　　上海家化是中国历史最悠久、规模最大的化妆品企业之一，是国内化妆品行业首家上市企业，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，也是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业之一。
　　上海家化拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“清妃”、“高夫”和“家安”等诸多有市场影响力的商标。其中，“六神”、“美加净”是中国驰名商标，“上海家化”、“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”是上海市著名商标。
　　自1987年起，上海家化设置了法律部，负责公司商标的注册、使用管理、假冒侵权案件的调查取证、配合执法部门打假等工作。在商标管理方面，公司的各个部门既明确分工又紧密配合，使公司的商标战略能够切实、高效地予以实施贯彻。
　　商标注册是培育优质品牌的前提，也是实施商标保护战略的基础。上海家化的品牌产品和服务都有其相应的注册商标。在完成国内商标注册的同时，出于对品牌的重视和长远发展的规划，我们还积极地在国外注册商标。二十多年来，上海家化将“佰草集”、“六神”、“美加净”、“清妃”、“双妹”等商标向30多个国家和地区提出注册申请，做到“先商标注册，后产品出口”，防止他人恶意抢注，为上海家化各个商标开拓国际市场打下良好的基础。目前，上海家化已累计注册国外商标144件。
　　上海家化是一个拥有诸多商标的公司，商标运作模式是决定商标战略实施成功与否的关键。在不断扩大国内市场的基础上，开始实施“走出去”战略，向国际化妆品市场输出中国的品牌文化。同时，商标的商业运作和法律保护对于我们来说是一辆汽车的前后轮，需要协调运转、有序前行。如果忽略了商标保护，那么商标战略的实施也不可能获得成功。
　　为了解决市场净化和“打假难”这个突出问题，我们近年来开始尝试与知识产权代理公司合作，采用风险代理的模式，使打假工作取得更加显著的成效。公司打假办每年处理的打假案件达到300件以上。随着网络购物的盛行，我们的打假工作又遇到了新的挑战。我们希望国家工商行政部门能够提供一个平台和指导，让同样面临网络侵权的企业能够交流经验，联合起来行动。

      同济大学知识产权学院院长陶鑫良——践行商标战略  推进企业发展

　　倩女已别“小护士”，靓男难见“丁家宜”。“羽西”仙踪隐没处，华夏南北与东西。
　　套用爱因斯坦一句话，“知识产权是一种强有力的工具，怎样利用它，究竟是给中国带来幸福，还是带来灾难，全取决于中国自己。”当今世界，国家核心竞争力越来越表现为对智力资源和智慧成果的培育、配置、调控能力，表现为对知识产权的拥有、运用能力。
　　品牌的实质，其实就是商誉、就是依附在其商业标志上的企业之商业信誉及其产品或者服务的商品声誉，就是知识产权法律保护的商誉竞争优势。未来的竞争，就是知识产权的竞争,是商标品牌的竞争；知识产权战略，首先要考虑商标战略。
　　当今世界已经进入知识经济时代，世界各国及其企业的核心竞争力越来越表现为对智力资源的创造及调控能力，表现为对知识产权的拥有和运用能力。
　　品牌是知识产权综合竞争力的整合体现，“购货认品牌，品牌辨商标。技术是骨骼，品牌如服装”。世界各国及其企业的知识产权核心竞争力，越来越凝聚和释放在其品牌上。品牌尤其是著名品牌，往往就是企业或者国家知识产权聚合体的整合标志，常常就是国家或者企业核心竞争力的集中表现。
　　企业应当积极主动经营知识产权，第一应当不断增强知识产权的意识、认识和知识；第二应当积极健全知识产权经营管理机制、体制与规制；第三应当不断提升知识产权创造的质量与数量；第四应当善于借助与运作知识产权的行业资源和社会资源；第五应当为政府运作知识产权提供谈判资源与案例素材。
　　国家及各级政府应当在制度建设和公共政策设计与改进方面，在立法与执法方面优先为本国及本国企业利益运作知识产权，尤其是建立良好的知识产权优化决策机制和快速反应机制。
　　当代世界各国的知识产权制度与政策具有越来越浓厚的工具主义和功利取向。无论是发达国家还是发展中国家，每个国家的知识产权制度建设及其法律制定、政策设计，首先立足于本国的国家利益，多是在顺应国际规则的刚性架构之下，利用其相对有限空间来最大限度地积极维护本国及本国企业的利益。既要遵循知识产权国际规则，顺应世界潮流，更要适应目前本国科技、经济、文化与社会的基本形势，最优化地维护和强化本国及本国企业的利益。

       中国社会科学院知识产权中心客座研究员黄晖——品牌培育与经济增长方式转变

　　我国《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出，培育发展一批高技术服务骨干企业和知名品牌，支持服务业企业品牌和网络建设，推进服务业规模化、品牌化、网络化经营，培育发展一批高技术服务骨干企业和知名品牌。
　　轻纺行业要强化环保和质量安全，加强企业品牌建设，提升工艺技术装备水平，以产业链条为纽带，以产业园区为载体，发展一批专业特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群，推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业。
　　今年1月，53个国家商标战略实施示范城市（区）的代表在江苏省苏州市签署《国家商标战略实施示范城市（区）苏州共识》，向全社会作出大力实施商标战略、指导和帮助企业实施商标战略、支持企业创立自主品牌、打击侵权和假冒行为、引导和鼓励企业利用商标“走出去”等8项承诺。
　　为全面贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，大力推进商标战略实施，同时也为了更好地贯彻落实全国知识产权保护与执法工作电视电话会议精神，前不久在安徽省芜湖市召开的国家商标战略实施示范企业经验交流暨商标运用保护会议上，41家国家商标战略实施示范企业共同商议并向全国广大企业界同仁郑重发出倡议——大力实施商标战略，不断完善企业商标管理制度，创新企业发展模式，转变企业发展方式；坚持树立自主品牌，积极运用自主品牌开拓国际、国内市场。
　　商标可以产生锁定效应、网络效应，有形商品越用越贬值，无形商标越用越升值。广告既是开支又是投资，信誉最终会沉淀在品牌价值中。
　　在商标与商品的关系的演变中，商品＋牌号=品牌。最初，有商品，无商标；后来：有商标，但从属于商品；现在：商标也是商品；将来：商标成为商品的主要部分。