搜索引擎在2003年突然火爆起来，成为了互联网经济的又一个增长点。利用搜索引擎对关键词的搜索排名来寻找网址，推销自己的产品，一切是那么的顺利，众多搜索引擎商家利用此已经赚得盆满钵满了。

　　搜索引擎的关键词排名随着发展，众多问题已经凸现出来，诸如虚假信息、用户权益保障等问题，因此我们还是必须静下来再思考一下这种服务带来的法律风险，才有利于这个市场的健康发展。

　　在百度上是这样把其关键词的竞价广告与网络广告区分的：“搜索引擎用户需要输入关键字才能找到其想要的信息，这个过程是对用户的一个自然分流及筛选的过程，因此这些用户最具有针对性；网络广告如果按点击计费则高达几元甚至几十元一次点击，而百度竞价排名服务一次点击只需付费0.30元，您提交的网页信息就可能出现在指定关键字的最前列，将得到大多数网民的点击和访问”。

　　这种区分主要是从网络广告和关键词竞价排名的费用上去做的，对其实质并没有分析。笔者认为搜索引擎的关键词排名服务，具有了广告的一般特性。交纳费用排名在搜索结果前列，每次点击支付一定的费用；商家通过搜索引擎这种互联网的大众传播媒介来广泛宣传；商家希望通过这种活动能促进商品或服务的销售，使商家获利。

　　尽管广告法没有专门针对解决网络广告的特殊问题，但广告法的一般规定仍然适用于网络广告，比如广告法主体的规范、广告内容的规范、对虚假广告的打击等等。而目前在搜索引擎服务提供商对于关键词排名既是广告经营者，又是广告发布者，按照交纳费用的多少决定了搜索结果的排名，对于其中出现的虚假信息在法律上无法追究其作为广告经营者和发布者的法律责任。

　　因此我们应该正视搜索引擎关键词排名的法律性质，把其纳入网络广告范畴，置于广告法的调整之内。

文章来源：博客之家