网游市场再次面临“整治之风”。文化部近日下发通知要求各地在2010年元旦及春节期间展开新一轮整治行动，包括整治网吧接纳未成年人和黑网吧，同时督促网络游戏企业建立自我约束机制，重点解决当前文化市场存在的突出问题。

　　在此之前，国家新闻出版总署、文化部、工信部等已对网游进行了多次的专项整治行动。从国家行政监管部门的密集整治行动可见，网游产业早日清扫“暴力”、“色情”等阴霾，还网游一片阳光环境，将是网游企业当前及将来要面对的重要任务。

　　“偷菜”改“摘菜”网游亟需肃清不良文化

　　网游频遭“整治”，缘由是游戏中含有越来越多的不良文化。文化部日前要求虚拟社交网站里的“偷菜”游戏改名，“偷菜”一词一律禁用。据悉，目前各相关游戏中的“偷菜”字眼已被“摘菜”、“摘取”之类的词语替换。

　　“偷菜”与“摘菜”虽只一字之差，却有错误的价值导向之嫌。在媒体报道中，我们经常可见《家长上网“偷菜”孩子学会“偷笔”》、《热恋男女沉迷偷菜游戏半夜起来窜瓜地真偷瓜》等之类的新闻。游戏中的“偷”字无形中影响着人们实际的生活。

　　其实，网游中的不良文化危害早已显现，其中尤以暴力、色情等危害最大。新闻出版总署不久前审查运营中的200多款网络游戏时揭示出，部分境外网络游戏内容涉及违法犯罪，有大量鼓励玩家进行“贩毒”、“卖淫”等违法犯罪活动，而一些国产网络游戏采用低俗甚至色情挑逗性语言进行宣传。游戏的暴力、色情等不良文化导向扭曲了很多网迷的心理。据报道，吉林长春一名17岁少年沉迷网络色情暴力游戏6年不能自拔，并由此走上犯罪道路。因涉嫌强奸、寻衅滋事，这名少年不久前被关进了看守所。

　　未成年人的世界观、人生观、价值观尚未成熟，喜欢模仿。当未成年人在受到不正确的引导后，他们往往会误入歧途。因此，整治网游，首当其冲的就是要肃清游戏中的不良文化，消除它的不良影响。

　　网游崛起关键要靠“自律”与“监管”

　　平均每年50%以上的增长率，260亿元的市场规模，网游被称作互联网吸金第一利器。网络游戏在推进文化产业繁荣和经济发展上具有重要的作用，然而，网游产业却因为不良文化信息而饱受诟病，这不仅危害网友身心健康，同时也阻碍了产业的健康、长期快速发展。究其根源，游戏企业经营人的急功近利、浮躁发展是原因之一。对此，提升网游企业“自律”和增强政府“监管”是保障网游崛起的关键。

　　著名网络专家、中国政法大学张樊研究员表示，我国网游产业发展混乱的主要原因是市场缺乏必要监管：一方面，国家对网游市场缺乏总体的发展规划；另一方面，网游市场的日常监管名存实亡，导致了网游厂商可以胆大妄为。

　　专家认为，消减网游引发的社会不良影响，可从三个角度入手：首先，在社会监管上，必须加强对游戏产业的立法规范，建立完善的群众监督举报制度；第二，游戏开发商和游戏运营商要加强社会责任感，不能有“捞钱至上”的浮躁心态；第三，要对接触游戏者进行正确的引导。

　　提升网游产业的管理水平既是对行业发展负责，亦是对网民负责。目前，文化部已把企业自律和政府监管列入元旦及春节期间进行的整治行动中。为了整个行业的持续健康发展，网游企业应该加强自我约束机制，树立正确的文化价值取向，提高网游产品的文化内涵，做到标本兼治。而有关行政主管部门应该对网游企业的“自律”行为及产品内容进行日常监管。

　　加强绿色建设，拒绝网游“边缘化”

　　当前，游戏内容与监管措施之间的矛盾显著。主要表现在两方面：一是国家出版总署关停非法境外网游；二是文化部大刀阔斧地叫停或整改网游不健康内容。监管的介入会使整个行业的发展更具有政策依据和可持续性，但同时也让网游企业面临政策带来的行业风险。

　　比如，文化部今年7月关停了多款“黑帮”游戏，并在前不久对“开箱子”等带有赌博性质的游戏发出了禁令。一系列的政策监管措施给游戏企业带来了不小的冲击。据悉，巨人公司的主营产品《征途》因取消“开箱子”功能，营收下降了20%。

　　面对监管，网游企业如何找出路？商业模式的修改或许是很好的选择。巨人公司董事长史玉柱率先做了榜样。据悉，史玉柱在业内最早响应政策号召取消“开箱子”，并自查带有情色的游戏内容，这些举动被业内人士认为是“断臂”之举，然而，史玉柱的“绿色”运营思路的转变为其在“短期牟利”与“持续营收”间做出了抉择。

　　此外，探求分级网游亦是网游企业可发展方向之一。当前，我国正在探讨网游分级，中国青少年网络协会秘书长郝向宏表示，网游分级势在必行，要促使网游产业健康发展就要对游戏进行分级，特别是对未成年人年龄段的游戏进行分级，这样对于游戏产业的发展和保护未成年人会有好处。

　　网络企业肩负的社会责任任重道远。显然，全面清理网游行业，有利于整个行业的健康有序发展，使国产网游更好地发挥优势。同时，我们也希望网游的“绿色”之路越走越宽，给人们提供一个健康的的娱乐空